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乡村文旅丨借力无动力游乐实现“流量”到“留量”?

日期:2022/04/22 类型:公司新闻
乡村文旅

随着短视频迅猛发展走红后,越来越多美丽乡村走进了公众视野,成为“网红乡村”,不仅带动了当地的旅游经济,同时将农业生产、农产品加工、农村服务紧密结合起来,成为振兴乡村经济的重要抓手。

 

然而,如何更好地应用新媒体平台做大流量,借助无动力游乐将流量转化为“留量”,依然是乡村旅游面临的现实考量。

 

从咫尺到天涯

乡村旅游越来越受欢迎

 

看得见山、望得见水、记得起乡愁,美好的乡村生活,为久困于城市高楼中的人们提供了无限遐想的理想空间。越来越多的城镇居民把乡村作为周末和节假日出游的目的地。


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旺盛的市场需求为乡村旅游的发展提供了动力源泉,经过多年发展,乡村旅游已经出现新的产业及消费形态,成为广大乡村地区发展的重要推动力。同时,乡村旅游的发展逐渐呈现出产业规模化和产品多样化的趋势。

 

不同于以往的吃农家饭、住农家院、赏田园风光,乡村旅游正朝着集观光、休闲、康养、度假、娱乐等于一体的田园综合体发展。借助数字化运营的形式,乡村旅游的营销渠道也更加多元。

 

挖掘特色 

展现差异化乡村魅力

 

越来越多美丽乡村通过新媒体平台进入了大众视野,同时,也出现了乡村旅游的发展思路和理念趋同现象,乡村旅游产品往往展示性太强而体验性不足。

 

那么如何保持乡村原真性,让游客拥有深度体验感?也许可以从卡尔斯草莓农场中,找到乡村文旅发展的新机遇。


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农场主打儿童体验为主,每年都会吸引游客四、五百万游客,庄园包括了草莓超市、博鱼体育中国官方陆地游乐园、攀岩架、小动物园、采摘园以及水族馆等的大型体验乐园。与一般农业旅游不同的是这里的娱乐设施都是免费的,但主要的盈利来源基本上都依靠草莓采摘、品尝和售卖草莓相关衍生品。

 

这个萌萌哒的草莓形象是德国卡尔斯草莓农场的IP品牌标志,它就像一张名片,吸引了无数游客慕名而来,卡尔斯草莓农场定位精准,将主要客户群定位有孩子的家庭,认为留住了孩子就是留住了游客,因此农场还精心打造了游乐区和动物区,而这也就恰恰成为捉住游客们的奇妙创想!


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农场根据本身的性质和文化进行了主题化打造,在农业主题的基础上,设置很多小孩玩耍的器械,滑梯、可以蹦的气球、骑马、无人驾驶的汽车等。动物区,也具备一定规模的游乐体验设施,使得农庄本身成为一种“磁场”。


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如果想从“流量”到“留量”的转化,还需要充分展现自身特色。分散的农家乐??不可能形成快速的资本积累,它没有投资能力,所以低层次的、一般的农家乐,相对而言是过剩的。

 

仿照德国卡尔斯草莓农场,除了有IP品牌标志,还有着一系列贴合主题的休闲设施,同时满足不同年龄段的消费者需求。农家乐应该想办法更好地延长游客驻足观光的时间,通过在设计中注入当地传统文化元素,以制造主题IP打造娱乐区,其中内容要与时俱进、设计思路超前,塑造形象,从而推动乡村旅游目的地发展模式。


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抓住流量

夯实乡村旅游“留量”

 

对于那些已经红起来的乡村,需要考虑的则是另一个问题:如何把握住线上流量带来的机遇?

 

2020年,藏族小伙丁真因为一条不到10秒的视频意外走红后,他所生活的四川省理塘县也进入了更多人的视野,并迎来大量游客。根据官方数据,五一假期,理塘县接待游客8.4万余人次,综合旅游收入同比增长98.7%。


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然而,与快速增长的游客一同到来的,还有接待的压力。理塘县位置偏远、气候多变、景点分散,交通、住宿等旅游基础设施不够完善,对游客体验产生了诸多不利的影响。

 

在乡村旅游中,理塘遇到的情况并不是个例。不少乡村通过新媒体平台火了之后,面对突如其来的流量,显得措手不及。如何将流量变成“留量”,成为这些乡村面临的最大考验。

 

在如何帮助乡村旅游抓住流量机遇、夯实“留量”的难题上,乡村旅游参与的各方都应发挥好自身价值。一方面,需要政府发挥主导作用,在加强乡村原始风貌保护的基础上,完善旅游配套基础设施的建设,提升乡村旅游服务的软实力。另一方面,需要利用数字化平台和营销工具,真正触发用户需求、激发用户兴趣,帮助美丽乡村享受数字红利。